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副標題

淘寶網SEO優化方案

 二維碼 14
發表時間:2019-03-21 23:09

  淘寶網SEO優化方案

  姓名:唐潔             方向:運營

  一、基本信息分析和競爭對手分析

  分析品牌:淘寶   競爭對手:以易趣網、京東商城,當競爭對手進行分析

  公司名稱易趣網京東商城當當網淘寶網

  域名www.eachnet.com <http://www.eachnet.com>www.jd.com <http://www.jd.com>www.dangdang.com <http://www.dangdang.com>www.taobao.com <http://www.taobao.com>

  域名年齡15年21年14年11年

  同名IP網站122744

  世界排名13511873315129

  百度權重5979

  百度收錄2萬25001440萬23萬80001

  百度反鏈76萬30005360萬61萬60005150萬

  百度流量5105125萬599913萬2736239萬5937

  Google PR值6777

  搜狗  PR值8195

  谷歌收錄1700150萬12萬40003300萬

  谷歌反鏈577146013802180

  外鏈數量1261425

  易趣網、京東商城、當當網是淘寶網最大的競爭對手。相比較四個公司的企業網站,淘寶網的流量和世界排名遙遙領先其他三家公司,但是四家公司作為主要的購物商城,只有當當網對關鍵詞進行相對應的SEO優化,其他的均為對此進行優化,所以淘寶網可以對關鍵詞進行優化,以此來提高淘寶網的搜索量。

淘寶網SEO優化方案

  二、站內優化

  淘寶官方網站當前優化狀況:

  標簽內容長度內容優化建議

  標題(Title)11 個字符淘寶網 - 淘!我喜歡一般不超過80個字符

  關鍵詞(KeyWords)0 個字符一般不超過100個字符

  描述(Description)123 個字符淘寶網 - 亞洲最大、最安全的網上交易平臺,提供各類服飾、美容、家居、數碼、話費/點卡充值… 8億優質特價商品,同時提供擔保交易(先收貨后付款)、先行賠付、假一賠三、七天無理由退換貨、數碼免費維修等安全交易保障服務,讓你全面安心享受網上購物樂趣!一般不超過200個字符

  1、TITLE優化建議:

  l避免使用大量的類似、重復標簽

  l標題中不要故意堆砌一些品牌名稱

  l不要使用特殊標簽

  l在標題中寫出主要的類目和屬性

  l注意敏感詞的過濾

  淘寶搜索雖然最近索引了寶貝詳情頁信息,但只是在無結果少結果時才會出現這些寶貝結果。絕大部分時候還只是搜索標題,標題的優化重要性就不言而喻。同時由于淘寶搜索更新的實時性(幾分鐘就會更新所有有變化的寶貝),標題的優化也是最快見效的搜索優化途徑之一。

  淘寶搜素優化與百度搜素優化有著很大的差異:百度優化,只要是為了流量;但優化淘寶搜索,你最終的目的是為了贏得客戶。那么接下來就瞄準標題優化的目的:找到需要你產品的客戶。

 ?。↖MPOTANT:搜索關鍵詞&成交關鍵詞    關鍵詞的昨天、今天和明天    鳳尾關鍵詞&雞頭關鍵詞    關鍵詞的類目    價值關鍵詞     關鍵詞優化日記)

  Meta keywords優化建議:

  l關鍵字不要太寬泛,避開競爭,精確定位

  l使用拓展關鍵字好的關鍵字組合

  l吸引眼球的關鍵字的形容詞

  l關鍵字的前后順序

  l關鍵字不要太單一

  l關鍵字要符合顧客的搜索習慣

  Meta description優化建議:

  商品的細節描述的時候,主要的作用就是要遭告知買家產品的性能屬性外,還要打消買家的購買顧慮,促使其購買寶貝,好的商品描述可以大大節約客服的聊天時間。

  l想要描述起作用,就需要字體搶眼,字體搶眼不是說越大越好,太大了是有點喧賓奪主的意思了,所以我們需要找到一個合適的字體。

  l描述的內容要覆蓋面廣,全角度去思考買家在買這件寶貝的時候,是希望看到哪些信息的。

  l列舉多個細節的時候,一定要條理清晰。

  首頁描述:

  2、內鏈優化建議

  l產品更新快、活動多

  l產品標價要有對比度,誘惑力

  l產品說明風格保持一致性,包括圖片、文字、排版、顏色等。圖片上包郵字體可以統一。

  l文字排版簡潔,給訪客輕松愉快的體驗。

  l文字說明要有力度,讓訪客產生信任并促使購買。

  l做好客戶數據庫。

  在每個博客文章頁面加一個分類頁面或者產品頁面的錨文本,網站首頁的關鍵詞不宜選擇很熱門的關鍵詞,最好在長尾詞上多下功夫。博客文章頁面可以加首頁的錨文本,但比例應該減少。

  l做好內鏈,引導蜘蛛爬行文章的數量跟網站的內鏈并行

  l適當加入其它文章鏈接

  l傳遞關鍵詞權重,適可而止

  3、圖片優化建議

  l現在一般通用的是GIF和JPEG的格式

  l在一個網頁中,圖片在于精而不在于多,圖片過多不但增加網頁體積,而且會增加布局的難度。因此,除非是圖片站,一般建議大家一個網頁正文中不要超過三個圖片,這樣既發揮了圖片應有的作用,又可以保證網頁的正常瀏覽。

  l少用圖片作為錨文本來交換鏈接   這主要是指你在和別人交換友情鏈接時,不要采用圖片的形式,圖片形式鏈接效果比文字鏈接是要差蠻多的

  將圖片存儲在一個專門的文件夾。

  4、Heading標簽優化建議

  l精簡代碼,將css和js放在外部Div劃分好區塊,做到主次分明減少層次嵌套,讓搜索引擎易于理解

  l想樣式美觀,請用好css樣式的background(可參考seo奇兵淘寶客網站首頁大圖那部分)

  l鏈接地址最好采用絕對路徑(避免被其他域名解析,產生大量復制頁面)

  l每個頁面只能有一個h1。 h2、h3按需要采用,不可太多

  ldl,ul,p,span,small,u,i 按需使用,有效減少class(dl、ul使用可參考我的淘寶客網站文章列表);

  5、內容頁優化建議

  顧客需求:

  內容頁的五大必要內容:

  消費者的認知規律:

  內容也要遵循以下五感:

  6、網站地圖

  網站地圖能夠具備以下特性:

  l從用戶的眼光來看,火星來的另說,布局要簡潔。

  l所有的鏈接都是標準的HTML文本,容易被spider跟隨

  l很容易找到重要的頁面。

  網站地圖每個頁面不要超過100個鏈接,如果有100頁,那么就將它們分成10頁或者12頁。很多優化專家建議不要超過50個鏈接。

  三、內容建設

  l建議網站首頁內容建設建議

  l二級頻道頁內容建設建議

  l專題頁內容建設建議

  l企業博客、企業微博、企業微信內容建設

  四、站外優化

  外部優化就是給網站增加外鏈,外聯越多,權重自然就會越高,排名自然也會提前,同時還能夠增加很多的流量,這比簡單的去發帖子的效果要好的多!

  l到權重比較大的網站發帖子,開始的時候可以頂貼,利用簽名留下自己網站的地址,因為新手在權重大的網站發帖子很困難,只好求其次,進行頂貼了!

  l有文字功力的人可以寫軟文來推廣自己的網站,比如很多站長都來A5上發表文章,目的就是為了增加外鏈!

  l到百度知道里面自問自答的方式留下自己的網站地址,目前這個效果也是非常好的!

  l直接花錢買得了,只要資金充足,可以買到你想要的高質量高權重的外鏈,而且時效更好!

  二:從網站的內部進行優化

  做好整站的鏈接來進行優化,淘寶客的每個頁面的底部都要有一個鏈接指向網站的首頁,這是很重要的,因為將來的文章會有很多,而通過這個設定就不會讓這些文章獨立出去,讓文章和網站形成一個整體,這讓搜索引擎的爬行也變得非常的順利,很快就能夠遍歷你的網站,自然就能夠提高網站的收錄量!

  淘寶SEO具體實施方案

  鑒于淘寶網是發展較為成熟的網站,所以在其SEO推廣工作所需要的是組建SEO團隊,其中需要的工作技能:撰稿、營銷、調研、程序設計,而且還需要一些數學技能,其中涉及的人員包括:負責HTML編輯的編碼技術人員到跟蹤轉化的銷售人員等各個部門。

  現狀:

  淘寶的假冒偽劣產品泛濫,刷和A貨嚴重地影響淘寶的聲譽,遏制淘寶面向更高層次的發展(目前為止,共有五家電子商務公司在美國上市)

  明確目標:在三年內提高市場占有率達到80%,改變現有假冒偽劣產品泛濫的場景,提高產品銷售質量,樹立良好的信譽和品牌意識、形象,并且爭取在兩年內上市。

  a.數據使用的開放

  b.支撐個性化的賣家

  c.徹底打通賣家觸達買家的通道

  d.定期公布淘寶的一些數據,幫助賣家能夠在運營方面不斷的提高,支持我們的賣家,提升我們的運營能力

  一、組建團隊

  SEO團隊:

  l營銷:

 ?、佟≈谱髟聢螅ㄓ涗浰阉饕娼Y果)

 ?、凇“丛伦珜憟蟾妫ńy計數據,了解SEO發展的趨勢)

 ?、邸∵f交更有意義的數據(報告中提出解決問題的方法)

 ?、堋W會謙虛(取得成功時,不要獨攬功勞,意識到這是團隊的協作 )

  l銷售部門

 ?、佟£P鍵字頭腦風暴

 ?、凇≥o助轉換跟蹤

 ?、邸「偁幏治?/p>

 ?、堋☆櫩蛍eb習慣的考察

  l公共關系部門

  讓公司在媒體中“露面”,并確保在媒體上的宣傳符合事實,最好是正面報道。這一點可以向聚美優品借鑒,其通過陳歐、韓庚、魏晨,將其在電視上、互聯網、雜志上廣泛宣傳,現在聚美優品不僅成功的將其品牌打入消費者的腦海,并且通過幾番大規模的融資,于今年5月13日成功與美國紐約上市。

  lIT部門

 ?、佟【庉嬀W站內容

 ?、凇∵M行轉換跟蹤

 ?、邸≡O置服務器

 ?、堋√幚砭幊虡藴?/p>

 ?、荨【帉憆obots.txt文件

  l平面設計師

 ?、佟≡跇邮奖矸秶陆⑵鹚阉饕嬗押玫臉藴?/p>

 ?、凇【W站更新期間,請求SEO團隊領導的指示

  l撰稿人和編輯

 ?、佟∵M行關鍵字頭腦風暴

 ?、凇∈褂藐P鍵字并考慮關聯性來編寫或者修改內容

 ?、邸≈匦戮帉懟蛘邔忛啅V告文字內容,并且針對新內容的SEO審閱建立流程

  l主管和產品經理(決策者)

 ?、佟”3钟薪M織的狀態

 ?、凇∈褂梦臋n記錄這個過程中遇到的各種結果

  二、準備階段(SEO計劃)

  第一周:基本網站優化

  l頁面標題(簡潔、含有關鍵字、不要過度、包含組織名稱、為每個頁面撰寫獨特的標簽、不要在標題中重復網站導購信息)

  l元標簽(豐富的資料、與頁面標簽匹配、包含關鍵字、內容獨特)

  l蜘蛛爬取

  l網站文字

  第二周:鏈接建設

  l已有鏈接(記錄外部鏈接、評估已有鏈接的質量)

  l將網站提交給目錄

  將目錄劃分為以下三個區域:

  Open Directory Project

  Yahoo!分類目錄

  付費目錄或者分眾目錄

  Open Directory Project

 ?、佟【奂偁帉κ?/p>

 ?、凇》诸惥_

 ?、邸∈褂梅诸悺皼Q勝局”

  Yahoo!分類目錄

  付費目錄或者分眾目錄

 ?、堋「偁帉κ质褂檬裁捶诸?/p>

 ?、荨×私饽承╇x線機會

 ?、蕖?搜索目標關鍵字查到什么

  l通過網上沖浪尋找更多鏈接

 ?、佟「哔|量鏈接定義

 ?、凇U充鏈接請求列表(鏈接到競爭對手的網站、對頂級關鍵字表現較好的網站、客戶、服務提供商、合作伙伴、已經包含公司名稱的網站、當地分類和區域分類、商業協會和信托、網站的相關網站、同情者網站)

  l撰寫鏈接建設函的技巧

  l網站提交和電子郵件

  第三周:建立PPC賬戶

  l學習PPC

  l準備PPC關鍵字

  l撰寫PPC廣告文字(使用關鍵字、到達著陸頁面、窺探競爭對手、包含醒目信息)

  l將數據輸入到PPC系統

  l開啟PPC推廣

  第四周:知名度檢查和月度報告

  l檢查自然排名狀況(搜索引擎排名、被搜索的頁面數量)

  l檢查連接(鏈接推廣活動、Google PageRank)

  l檢查轉換

  l監控PPC廣告

 ?、佟⊥茝V啟動信息

 ?、凇PC進展的月度數據

 ?、邸⌒Ч詈玫年P鍵字

 ?、堋⊥茝V分析

  l措施項列表

  三、網站的結構調整階段

  第五周:改進網站結構

  l蜘蛛的視角

  l建立網站地圖

  l清除不美觀的結果列表(無效的鏈接、過期內容、私有信息或者不恰當的材料、其他網站盜用自己的內容)

  lRobots.txt文件

  lPPC快速檢查

  第六周:轉化跟蹤

  lPPC轉化跟蹤

  l了解服務器的基本統計數據

  l跟蹤在線轉化

  l跟蹤離線轉化

  lPPC快速檢查和連接請求

  第七周:調研與開發

  lSEO動態和趨勢(SEO信息來源、SEO論壇、博客和郵件通訊)

  注意:信息的實效性、真實性

  l工作日記調查

  l國際/本地搜索(國際化PPC為將來向不同的國家和語種推廣做好準備)

  l購物搜索和媒體搜索(索索自己所在的組織、競爭對手、產品名稱、以及商業用途網站和非商業用途網站,切身感受引人矚目的網站和粗糙的網站之間的差異,并試著分析)

  lPPC快速檢查/鏈接請求

  第八周:知名度檢查和月度報告

  l檢查自然排名狀況

  l檢查鏈接

  l檢查轉化和形象提升情況

  l監控PPC廣告

  四、拓展網站內容,PPC中獲取信息

  第九周:內容建設

  l找出已有的內容

 ?、佟√貎r銷售和促銷

 ?、凇‰x線營銷策略

 ?、邸」ぞ?、工作表和樣例文件

 ?、堋‰娮余]件通訊

 ?、荨⌒侣劯寮?/p>

  l開發新內容

 ?、佟≡诠緝炔块_發新內容(如:每月專欄、企業博客、已編譯的資源、免費的工具)

 ?、凇∈褂脛e人的內容(如:專門介紹淘寶公司的文章、聚合內容、論壇或者分類、嘉賓貢獻、無版權的內容)

  l優化非HTML文檔

  l內容竊取

  lPPC快速檢查和鏈接建設

  第十周:PPC和ROI

  lPPC健康檢查(重點:點擊率較低較高的關鍵字、轉化率較低較高的關鍵字)

  l自然分類排序

  lA/B測試

  l關閉PPC ROI循環

  第十一周:問題

  l新網站,新問題

  l改善廣告文字,改進搜索結果片段

  l調整團隊步伐

  l用于網站評估的有趣工具

  lPPC快速檢查和鏈接建設

  第十二周:知名度檢查和季度報告

  l檢查自然搜索狀況

  l檢查鏈接

  l檢查轉化和形象提升的情況

  l監控PPC廣告

  l措施

  總結:

  2017年,淘寶將會按照預期定的目標上市,并且提升自己的信譽和品牌。


文章分類: 網站優化資訊
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